Die gesetzliche Regelung von Cookies, also kleinen Dateien, die auf den Computern von Website-Besuchern gespeichert werden, hat sich in den letzten Jahren erheblich verändert und ist zu einem vieldiskutierten Thema geworden. Es wurden unzählige Artikel und Beiträge darüber geschrieben, welche Gesetzesänderungen wir beschlossen haben und welche Auswirkungen sie haben. Doch welche Auswirkungen haben diese Akten auf die Werbebranche und die Publizität von Anwälten?
Bewertung der neuen gesetzlichen Regelung von Cookies
Die letzte wesentliche Änderung in der Cookie-Verwaltung ist die Novelle[1]. des Gesetzes über elektronische Kommunikation (im Folgenden „ZEK“ genannt), die vor mehr als einem Jahr das Opt-In-Prinzip eingeführt hat und daher die Notwendigkeit der aktiven Zustimmung des Nutzers zur Verwendung von Cookies, mit Ausnahme derjenigen, die für den Betrieb der Website erforderlich sind. Lassen Sie uns also die praktischen Auswirkungen bewerten.
Aus Sicht der Website-Betreiber ist es zumindest ohne konsequentes Bemühen um die Vollständigkeit der Liste zu erkennen 3 Möglichkeiten Umgang mit der neuen gesetzlichen Cookie-Regelung in der ZEK.
Zur ersten Gruppe Wir ranken diejenigen, die von der neuen Gesetzgebung noch nichts mitbekommen haben – das sind in der Regel Betreiber von im Auftrag erstellten Webseiten, eher kleiner und wirtschaftlich neutral. Diese Websites nutzten Cookies bereits vor der Novelle kaum und geraten daher häufig in rechtliche Konflikte, wenn sie Analysetools einsetzen.
Die zweite große Gruppe sind Betreiber von Websites, die auf umfassenden Plattformen wie WordPress basieren, die durch diese Plattformen dazu motiviert wurden, ihre Seiten zu modifizieren und eine fertige Lösung in Form eines Updates eines Add-Ons einsetzten, das in unterschiedlichem Detaillierungsgrad reagiert, aber in der Regel umfassend zu den einzelnen Bestandteilen der Website und generiert automatisch die Anfrage zur Genehmigung von Cookies. Als Nutzer dieser Website können wir uns das wie eine sogenannte Cookie-Abfrage vorstellen, die uns zur Erteilung einer einmaligen Einwilligung auffordert.
Die dritte Gruppe umfasst eher große Player auf dem Internet-Geschäftsmarkt, die sich stets des Werts von Informationen über ihre potenziellen oder bestehenden Kunden bewusst sind und über eine ausgefeilte Lösung für den Umgang mit Cookies auf ihren Websites verfügen, einschließlich detaillierter Grundsätze für die Verarbeitung personenbezogener Daten, damit die Information maximiert werden kann Wert dieser Daten, sowohl aus analytischer Sicht als auch aus Sicht der gezielten Werbung, d. h. des sogenannten Remarketings.
Möglichkeiten der anwaltlichen Präsentation
Werfen wir nun einen Blick auf die Auswirkungen des Cookie-Editings im Zusammenhang mit der Anwaltspräsentation. Die Rechtsstellung des Rechtsanwalts ist neben den allgemeinen gesetzlichen Regelungen auch an den dritten Teil des Berufsstandskodex gebunden[2]., das die grundlegenden Barrieren für die Präsentation von Rechtsanwälten festlegt, bis hin zu einzelnen Disziplinarentscheidungen der ČAK-Disziplinarkommission, die den Gesamtrahmen beispielsweise unter dem Gesichtspunkt der Wahrung der Würde des Anwaltsberufs interpretieren.
Wir arbeiten hier mit zwei sehr ähnlichen Begriffen, nämlich Werbung und Werbung. Anwaltswerbung wird grundsätzlich begrüßt, Werbung ist streng reglementiert, auch in diesem Bereich gab es in der Vergangenheit deutliche Lockerungen.
Juristische Öffentlichkeitsarbeit wird in der Regel überwiegend in professioneller Form, d. h. in der direkten Publikationstätigkeit, und in der traditionellen Form der Verleihung verschiedener Auszeichnungen, der Veröffentlichung von Rankings und ähnlichen Bewertungen akzeptiert, die dem unvoreingenommenen Beobachter und potentiellen Mandanten mit Hilfe eines Leitfadens Orientierung geben sollen der Professionalität und der Qualität der erbrachten Dienstleistungen.
Werbung hingegen wird aus der Statusperspektive eher negativ wahrgenommen. Obwohl wir uns von der historischen Praxis entfernt haben, Werbung nur zu dem Zweck zuzulassen, über die Eröffnung zu informieren, oder B. Büroumzüge, bereits erheblich umgezogen sind, unterliegt die Möglichkeit von Anwälten, für ihre Dienstleistungen zu werben, aus vielen legitimen Gründen immer noch erheblichen Einschränkungen. Als Zusammenfassung dieses Ansatzes lässt sich festhalten: Werbung in der Interessenvertretung wird grundsätzlich toleriert, wenn sie nicht irreführend ist und die Verpflichtung zur Vertraulichkeit sowie andere Grundwerte der Interessenvertretung respektiert[3].. Entscheidend in diesem Zusammenhang ist die Tatsache, dass dass jedes Serviceangebot nur für Kunden möglich ist, die selbst ein solches Angebot angefordert haben[4].. Es wird daher akzeptiert, über die erbrachten Rechtsdienstleistungen im Allgemeinen zu informieren, jedoch nicht mehr die Erbringung von Rechtsdienstleistungen einer bestimmten Art einem bestimmten Unternehmen anzubieten.
Adressieren Sie Remarketing in der Interessenvertretung
Überschneiden sich diese beiden Themenbereiche, also das Marketing und die Regulierung der anwaltlichen Öffentlichkeitsarbeit, so sieht sich der Anwalt mit einem Wettbewerbsumfeld auf dem Rechtsdienstleistungsmarkt konfrontiert, in dem ihm für seine Sichtbarkeit eine Reihe von Instrumenten zur Verfügung stehen, und ihre Verwendung muss im spezifischen rechtlichen Rahmen der Werberegulierung in der Interessenvertretung berücksichtigt werden. Ein solches Instrument ist gerade die Möglichkeit der gezielten Werbung und des Aufbaus des guten Namens des Anwalts und/oder seiner Kanzlei durch den Einsatz von Werbe-Cookies.
Wie bereits oben erwähnt, ist die Publizität eines Anwalts in Artikel 25 des Ethikkodex grundsätzlich zulässig, in dem es heißt: „Der Anwalt hat das Recht, die Öffentlichkeit über die erbrachten Dienstleistungen zu informieren, sofern diese Informationen korrekt und nicht irreführend sind und die Verschwiegenheitspflicht sowie andere Grundwerte der Anwaltschaft respektiert werden.„Das Korrektiv ist die Bestimmung von Artikel 31 des Ethikkodex, aus der folgt:“Ein Anwalt darf einer Person, die sie nicht selbst anfordert, die Erbringung juristischer Dienstleistungen nicht anbieten, es sei denn, es handelt sich um eine Person, mit der er privat oder in Ausübung seiner Anwaltstätigkeit in Kontakt steht... Bei der Erbringung seiner juristischen Dienstleistungen muss ein Anwalt davon Abstand nehmen Art des Beharrens, insbesondere wenn aufgrund von Umständen oder Äußerungen für die Person, der die Dienstleistung angeboten wird, offensichtlich ist, dass sie daran kein Interesse hat."
Aus den vorstehenden Ausführungen geht klar hervor, dass eine flächige Werbung, die nicht irreführend ist und auch die übrigen genannten Anforderungen erfüllt, zulässig ist. Allerdings ist es auch sehr teuer und ineffektiv. Die genannten Bestimmungen von Artikel 31 des Ethikkodex können jedoch unter Berücksichtigung der technischen Natur der Funktionsweise von Cookies und ihrer anonymen Verarbeitung und Nutzung wie folgt ausgelegt werden[5]., dass Werbeausrichtung, oder Präsentationen des Anwalts und seiner Leistungen ermöglichen. Obwohl es in dem zitierten Artikel verboten ist, die Erbringung juristischer Dienstleistungen einer Person anzubieten, die dies nicht selbst beantragt, kann diese Bestimmung nicht so restriktiv ausgelegt werden, dass sie im Ergebnis Artikel 25 des Ethikkodex widerspricht und somit unzulässig ist die Vertretung durch einen Anwalt völlig unmöglich. Auch beim Remarketing (Retargeting) werden Besucherdaten so anonymisiert, dass nicht von einem gezielten Anbieten von Rechtsdienstleistungen an bestimmte Rechtssubjekte unter Verstoß gegen deren Anfrage, den Websitebetreiber selbst oder den Websitebetreiber selbst gesprochen werden kann Der Kunde von Werbung über bestimmte Werbedienstleistungen kann seine Werbung in der Regel nicht auf bestimmte Entitäten – Website-Besucher – ausrichten, sondern kann nur nach Art der definierten Besuchergruppen bestimmen, denen die Werbung angezeigt werden soll. Dieser Grad an Unbestimmtheit scheint ausreichend zu sein, um den Anforderungen der Statusvorschriften zur zulässigen Publizität des Anwalts zu genügen.
Allerdings gibt es auch Interpretationen, die die Einwilligung in die Speicherung von Marketing-Cookies als eine Handlung des Besuchers interpretieren, mit der dieser der gezielten Werbung ausdrücklich zustimmt, und gleichzeitig aus seinem Besuch der Webpräsentation des Anwalts vermutet wird, dass er es ist auf der Suche nach juristischen Dienstleistungen. Folgt man dieser Auslegung, wäre es möglich, den Besucher mit einem Angebot zur Erbringung juristischer Dienstleistungen konkret und direkt anzusprechen, allerdings unter Berücksichtigung aller anderen oben genannten Einschränkungen. Man kann sich kaum mit einer solchen Interpretation als zu ehrgeizig und zu wenig respektvoll gegenüber seiner Privatsphäre identifizieren. Es ist das Recht jedes Einzelnen, sich im Internet als öffentlichem virtuellen Raum frei zu bewegen, und es ist nicht möglich, aus der Anwesenheit eines bestimmten Besuchers ein Interesse oder eine Nachfrage abzuleiten.
Die CAK-Disziplinarkommission hat sich bereits mit einem ähnlichen Problem befasst[6]. im Fall eines Disziplinarverfahrens gegen die Angeklagte, die ihr Angebot für juristische Dienstleistungen an mehrere bestimmte Immobilienagenturen verschickte, ohne dass diese das Angebot einforderten. Diese Maßnahme wurde vom Berufungsdisziplinarausschuss der ČAK-Disziplinarkommission als Fehlverhalten bewertet, da sich das Angebot nicht an die Öffentlichkeit richtete und nicht ausdrücklich spezifiziert wurde, sondern vielmehr an bestimmte Unternehmen gerichtet war, obwohl deren Auswahl durch sie bestimmt werden konnte Typ. In der Vergangenheit wurden auch andere Fälle des direkten Angebots von Rechtsdienstleistungen, etwa das Verteilen von Visitenkarten durch einen Anwalt, als Disziplinarvergehen gewertet.
Aus dem oben Gesagten wird deutlich, dass die Zusendung auch allgemeiner Rechtsdienstleistungsangebote, z.B. durch unaufgeforderte Massen-E-Mails (ausgenommen natürlich z.B. Newsletter, bei denen eine ausdrückliche Einwilligung des Adressaten erforderlich ist), bereits hinreichend adressiert ist und daher Dies verstößt auch dann gegen die Regeln der Berufsethik, wenn Kontakte mit bestehenden oder potenziellen Kunden, die gemäß den gesetzlichen Bestimmungen zum Schutz personenbezogener Daten verarbeitet werden, für diesen Schritt, jedoch zu einem anderen Zweck, verwendet würden. Offen bleibt die Frage, wie die Daten aus den oben genannten Diensten sinnvoll genutzt werden können, um durch Einwilligung in die Speicherung von Werbe-Cookies die Kontaktdaten bestimmter Besucher des Webauftritts des Anwalts zu ermitteln. Entscheidet sich der Rechtsanwalt für eine solche Form der Ansprache von Besuchern seiner Website, ist in jedem Fall eine klare Darstellung dieser Möglichkeit für Website-Besucher in Form einer geeigneten Formulierung von Warnhinweisen hinsichtlich der Erhebung sogenannter Analyse- und Marketing-Cookies erforderlich.
Záver
Natürlich scheut auch die Werbebranche nicht vor technologischen Entwicklungen zurück. Es ermöglicht eine immer ausgefeiltere Ansprache potenzieller Kunden im Rahmen des gesetzlichen Rahmens, der diesen Bereich regelt. Allerdings können manche Marketingmethoden als sehr aggressiv, mancherorts sogar am Rande des Gesetzes, bewertet werden. Gleichzeitig ist jedoch zu berücksichtigen, dass es sich bei der Ausübung der Interessenvertretung in vielerlei Hinsicht um ein Geschäft mit einem hart umkämpften Markt handelt und dass auch Anwälte nicht von der Möglichkeit ausgeschlossen werden sollten, am Wettbewerb teilzunehmen Natürlich unter Betonung der traditionellen Werte der Interessenvertretung.
Source: epravo.cz
Mgr. Vladimír Nováček, Rechtsanwalt
JUDr. Ing. Jan Vych, Rechtsanwalt und Partner
[1]. Gesetz Nr. 374/2021 Slg., zur Änderung des Gesetzes Nr. 127/2005 Slg. über elektronische Kommunikation und zur Änderung einiger damit zusammenhängender Gesetze (Gesetz über elektronische Kommunikation) in der jeweils gültigen Fassung und einiger anderer Gesetze
[2]. Beschluss des Vorstands der Tschechischen Anwaltskammer Nr. 1/1997 des Amtsblatts, das die Regeln der Berufsethik und die Wettbewerbsregeln der Rechtsanwälte der Tschechischen Republik festlegt, in der jeweils gültigen Fassung
[3]. Artikel 25 des Ethikkodex
[4]. Kunst. 31 des Ethikkodex
[5]. Den Autoren ist bewusst, dass die Interpretation der oben genannten Bestimmungen, sei es sprachlicher oder beispielsweise teleologischer Art, im Einzelfall nur durch die Disziplinarkommission des CAK verbindlich erfolgen kann in letzter Instanz das Gericht.
[6]. Disziplinarentscheidung des Disziplinarbeschwerdeausschusses der Disziplinarkommission ČAK sp. Stempel K 84/04 vom 12. März 3
