Die Zusammenarbeit mit Influencern hat sich in den letzten Jahren zu einem Trend entwickelt. ein integraler Bestandteil der Marketingstrategien vieler MarkenSoziale Netzwerke bieten Raum für eine authentische Ansprache der Zielgruppe, und Influencer genießen oft hohes Vertrauen bei ihren Followern. Der Einfluss dieser Content-Creator auf Kaufentscheidungen ist unbestreitbar – umso wichtiger ist es jedoch, die Zusammenarbeit mit ihnen rechtlich verantwortungsvoll zu gestalten.

Der rechtliche Rahmen für Influencer-Marketing in der Tschechischen Republik besteht im Wesentlichen aus Gesetz Nr. 40/1995 Slg., über die Regelung der Werbung, unten Gesetz Nr. 634/1992 Slg. über den Verbraucherschutz und im Falle der Verarbeitung personenbezogener Daten Datenschutz-Grundverordnung (DSGVO).

Zum einen sticht es hervor Kunde – Marke und andererseits ist es influencerWie regelt man ihre Zusammenarbeit? Was sollte man nicht nur im Vorfeld besprechen, sondern auch vertraglich festhalten? All das finden Sie in unserem Artikel.

Versteckte Werbung: Der häufigste Gesetzesverstoß.

Eines der gravierendsten rechtlichen Probleme im Influencer-Marketing ist versteckte Werbung. Gemäß § 1 Abs. 4 des Werbegesetzes ist Werbung verboten, die nicht eindeutig als solche gekennzeichnet ist und als redaktioneller Inhalt oder persönliche Meinung interpretiert werden könnte. § 4 des Verbraucherschutzgesetzes verbietet irreführende Geschäftspraktiken, die Verbraucher insbesondere hinsichtlich des kommerziellen Zwecks der Kommunikation täuschen können.

Tschechische Handelsinspektion (nachfolgend „die“ genannt)COI") besagt, dass eine klare Aussage wie " als ausreichende Bezeichnung gilt.Werbung","Gesponserter Inhalt"Oder"bezahlte Partnerschaft", die am Anfang des Beitrags und in derselben Sprache wie der Inhalt selbst steht. Laut CTIA ist eine Bezeichnung wie "Zusammenarbeit mit..." ohne weitere Erläuterung nicht ausreichend.

Versteckte Werbung ist eine Bedrohung BußgeldEs kann sich um bis zu mehrere Millionen CZK handeln, daher ist es unserer Meinung nach wichtig, die korrekte Kennzeichnung als Werbung sorgfältig zu überwachen.

Vertragliche Vereinbarungen zur Zusammenarbeit mit Influencern

Obwohl die Zusammenarbeit mit Influencern häufig auf mündlichen Vereinbarungen oder Nachrichtenaustausch basiert, birgt ein solches Vorgehen erhebliche rechtliche Risiken für den Auftraggeber. Neben der Rechtsunsicherheit besteht auch die Gefahr eines Reputationsschadens, falls der Influencer gegen die Kooperationsregeln verstößt oder unangemessene Inhalte veröffentlicht.

Der schriftliche Vertrag sollte Folgendes beinhalten::

• Kampagnenumfang
• Genehmigungsprozess
• Regeln für die Werbekennzeichnung
• Lizenzbedingungen für Inhalte
• Bedingungen der Belohnung und vor allem
• Haftung im Falle eines Verstoßes gegen den Vertrag oder gesetzliche Bestimmungen.

Es ist außerdem ratsam, Folgendes zu organisieren Vertragsstrafe für einen bestimmten Verstoßwie beispielsweise die Verschleierung illegaler Werbung.

Inhaltsgrenzen und ethische Verantwortung

Die Marke ist nicht nur dafür verantwortlich, ob der Beitrag als Werbung fungiert, sondern auch für dessen Inhalt. Gemäß § 5 des Verbraucherschutzgesetzes Der Inhalt darf nicht irreführend sein.Das heißt, sie dürfen keine Eigenschaften des Produkts behaupten, die es nicht hat, oder Wirkungen versprechen, die nicht dokumentiert sind, z. B. ein Produkt mit einer angeblichen „therapeutischen Wirkung“ bewerben, ohne dass es sich um ein zugelassenes Arzneimittel handelt.

Besonderes Augenmerk sollte auch auf Fälle gelegt werden, in denen ein Influencer unangemessene oder gesellschaftlich inakzeptable Inhalte veröffentlicht. Der Vertrag sollte daher eine sogenannte „Moralitätsklausel“ enthalten – eine Bestimmung, die es dem Auftraggeber ermöglicht, … Die Zusammenarbeit wird beendet, wenn der Influencer dem Ruf der Marke schadet..

Datenschutz und Wettbewerb

Influencer veranstalten häufig Gewinnspiele, bei denen sie personenbezogene Daten ihrer Follower sammeln – Namen, E-Mail-Adressen, Anschriften. Wird ein solches Gewinnspiel im Auftrag einer Marke durchgeführt, muss geklärt werden, wer für die Datenverarbeitung verantwortlich ist und ob die Datenerhebung rechtmäßig ist.

Amt für den Schutz personenbezogener Daten (nachfolgend „das Amt“ genannt)UOOÚDie Organisation weist in ihren Empfehlungen wiederholt darauf hin, dass auch Influencer die DSGVO einhalten müssen, wenn sie personenbezogene Daten zu kommerziellen Zwecken verarbeiten. Die Verarbeitung von Daten zu Marketingzwecken ohne Rechtsgrundlage (beispielsweise ohne die Wettbewerber über den Verarbeitungszweck zu informieren) stellt einen Verstoß gegen Artikel 5 und 6 der DSGVO dar.

Záver

Die Zusammenarbeit mit Influencern ist zweifellos ein effektives Instrument des modernen Marketings, birgt aber auch einige rechtliche Risiken, die Unternehmen nicht unterschätzen sollten. Transparenz, Vertragssicherheit und die Einhaltung geltender Gesetze sind unerlässliche Voraussetzungen für eine erfolgreiche Kampagne. Kunden sollten die Zusammenarbeit mit Influencern genauso handhaben wie jede andere Werbeform – mit besonderem Augenmerk auf Rechtssicherheit, Verbraucherschutz und die Wahrung des Markenrufs.

Source: epravo.cz

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JUDr. Ing. Jan Vych, Rechtsanwalt und Partner

Mgr. Lucie Špičková, Rechtsanwaltin